KONTROLLERA SÖKORDEN

Google Adwords
För att ta reda på vilka sökord som är de mest framgångsrika, börja med att skapa en lista med troliga sökord för att sedan använda tjänsten Google Adwords. Här kan du skapa en annonskampanj med olika sökord. Din annons kommer att synas i Google bredvid sökresultaten och du behöver bara betala för dem som klickar på din annons, något som kallas Cost-per-click (CPC). Om du använder en extratjänst som Google Analytics för att utvärdera annonseringen kommer du att se vilka sökord som har lett besökarna till din webbplats och vilka som inte gav något resultat alls. På så sätt kan du korta ner listan till de bästa sökorden och optimera din webbplats för att passa dem.

NYCKELORD ÄR FORTFARANDE VIKTIGA

Metataggar
Det påstås att de två metataggarna keywords och description inte är speciellt viktiga längre, och att de till och med kan ignoreras. Anledningen skulle vara att sökmotorer inte använder dem längre. Men det är bara nys, tiden när all kritik mot metataggar var befogad är förbi. Tekniken har förfinats och alla som exploaterade metataggar för att manipulera och dirigera sökresultat har gått vidare till andra tekniker. Det är dags att börja använda metataggar igen. Till och med Google använder metataggar för att använda informationen när de beskriver webbplatserna i sökresultaten.

Google är inte heller den enda sökmotorn som gör det. Andra, som till exempel MSN, använder också den typen av information. Bortsett från en webbplats titel, rubriker och de första textraderna på sidan erbjuder metataggarna ytterligare möjligheter att beskriva webbplatsens innehåll och förse sökmotorer med relevant information. Det är också mycket bättre att använda en beskrivning man skrivit själv än att förlita sig på det första textstycket på webbplatsen, som brukar användas av sökmotorerna i brist på annat.

GÖMMA INNEHÅLL FÖR GOOGLE & CO

Robots.txt
Om din webbplats drar till sig uppmärksamheten från sökrobotar kommer dessa att återkomma till din webbplats med oregelbundna mellanrum för att åter indexera allting de kommer åt. Om du har dokument du vill ska vara tillgängliga men inte dyka upp i sökmotorerna, då kan robots.txt vara intressant att ögna igenom. Filen definierar hur robotar ska agera när de besöker din webbplats och måste finnas i webbplatsens rotkatalog. Grammatiken som används i filen är enkel. Raden disallow: /documents förhindrar sökningar i mappen documents. Disallow: /*.txt säger åt robotarna att hålla sig borta från textfiler. Du kan läsa mer om vilka möjligheter som finns med robots.txt på webbplatsen http:// www.robotstxt.org

TOPPRANKNING TACK VARE NYHETER Länka till liknande innehåll Andra sidors länkar till din webbplats och passande länkar till andra webbplatser ökar din rankning och lyfter din webbplats i sökmotorernas resultatlistor. Genom att erbjuda RSS-nyheter och integrera externt material i din webbplats kan du få en bättre rankning utan stor arbetsinsats. Men det här handlar inte om att slumpmässigt länka till RSS-rubriker. Sökmotorerna har funktioner för att sortera bort lösningar som inte är relevanta och bara använda länkningar som matchar innehållet på webbplatsen. En del webbplatser har redan bra rankning och om sådana webbplatser länkar till din, förbättras din rankning mer än om ointressanta webbplatser gör det. För att utnyttja den här typen av interaktiv rankning behöver du se till att dina nyhetsflöden och länkar passar ihop med din webbplats. Portaler som 2RRS.com kan vara till stor hjälp för att hitta passande RSS-strömmar. Andra webbplatser erbjuder möjligheten att plocka ihop och hantera ämnesbaserade nyhetsströmmar som enkelt kan läggas in på dina sidor. Samtidigt kan strömmarna filtreras för att sortera bort sådant man inte vill ha med, så att exempelvis nyheter om konkurrerande företag eller produkter inte dyker upp.

STOPPA GAMMALT INNEHÅLL

Metataggen robots
Utöver filen robots.txt finns det en metatagg som heter robots. Den kan du också använda för att administrera hur besökande robotar ska uppträda. Den här taggen, precis som alla andra metataggar, måste placeras i webbsidornas header-del. De vanligaste alternativen är Noarchive, Noindex, Nofollow och Nosnippet. Googles cache har en tendens att skapa förvirring när det gäller sidor som ofta uppdateras, eftersom innehållet i cachen kan skilja sig markant från det som finns hos Google. I stället för att låsa ute robotar som arbetar för sökmotorer kan du använda alternativet Noarchive. Det betyder att sidan kommer att indexeras men ingenting lagras i cachen. Taggen som åstadkommer detta ser ut som följer:

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOARCHIVE">
Om du vill att webbplatsen inte ska indexeras alls använder du alternativen Noindex och Nofollow:
<METANAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
Om du vill att roboten ska indexera hela webbplatsen men inte följa några länkar plockar du bara bort alternativet Noindex.

SÖKORDS POPULARITET

Google Trends
Med hjälp av Google Trends -http://www.google.se/trends- kan du enkelt hålla koll på hur utvecklingen bland sökord ser ut. Skriv bara in olika sökord så visar tjänsten en informativ graf. Utöver popularitet får du även reda på vilka språk som sökningarna görs på. Det kan ta reda på när nya produkter och trender dyker upp, när intresset börjar svalna och om sökorden du har valt till din webbplats är bra.

FIXA POPULÄRARE LÄNKAR - DEL 1

Sökmotorer och kataloger
För att kunna matcha attraktiva länkar, se till att finnas med i så många sökmotorer och länkarkiv som möjligt. Kom ihåg att det är värt mer att finnas med i de stora attraktiva länkarkiven som Yahoo än att bara fi nnas med som en utfyllnadslänk i en länkbytartjänst.

FIXA POPULÄRARE LÄNKAR - DEL 2

Samarbeten
Ett bra samarbete med andra välbesökta webbplatser som har antingen liknande eller kompletterande innehåll är ett annat sätt att locka trafik till din webbplats. Det kräver dock mer arbete än att registrera webbplatsen hos sökmotorer och genomtänkta övertalningskampanjer om det gäller kommersiella intressen, eftersom den du vill samarbeta med i praktiken kan tappa besökare och kunder till dig. Ibland kan det till och med vara enklare att samarbeta med webbplatser i andra länder än på hemmaplan. Om den andra parten tvekar kan du krydda erbjudandet med förslaget att dela med dig av ditt innehåll. Detta gör ditt erbjudande om samarbete mer attraktivt, eftersom innehåll som artiklar, bilder och verktyg för nedladdningar kan vara något som en blivande samarbetspartner kan ha nytta av.

KONTROLLERA LÄNKARNAS POPULARITET Sökmotorer Innan du börjar samla på dig så många länkar du kan från så många webbplatser som möjligt, kontrollera hur populära dina länkar är. De flesta sökmotorer erbjuder en speciell sökfunktion. Hos Altavista, Lycos och Google skriver du bara in adressen till din webbplats i sökfältet, men kom ihåg att resultatet inte riktigt stämmer överens med sanningen eftersom de även räknar interna länkningar. En del sökmotorer erbjuder kraftfullare sökfunktioner där den typen av länkningar inte tas med. Detta innebär att du kan få mycket olika resultat om du söker med samma webbadress på fl era sökmotorer.

KÖPA BESÖKARE

Google Adwords och Yahoo Search marketing
Om du tycker att det är för mycket arbete att göra dina länkar och din webbsida populära finns det en genväg: Köp en förstklassig rankning. Google kallar det Adwords, Yahoo kallar det Search marketing, men metoden är nästan identisk. Du definierar vilka sökord du vill associeras med och när besökare söker efter något av de orden kommer din betalda länkning eller reklambanner att visas tillsammans med sökresultaten.
Om det resulterar i att besökaren klickar på din länk får du betala för det, annars inte. De här så kallade besökarköpen passar bäst för webbutiker där varje besökare är en potentiell kund. Det kan också vara värt pengarna för webbplatser som jagar registrerade användare eller vill ha många prenumeranter på nyhetsbrev.

PUBLICERA ÄNDRINGAR SNABBARE

Google Sitemaps
Google Sitemaps -http://www.google.se/webmasters - är en finurlig lösning för webbpublicister för att göra ändringar i sökmotorn snabbare. Det är inte ett verktyg för att skapa en klassisk webbplatskarta som underlättar navigeringen på din webbplats, utan en definitionsfil i xml-format. Den här filen gör webbplatser mer lättillgångliga för Googles sökrobot. Att vara med i Google Sitemaps kräver två enkla steg: skapa en karta över din webbplats och skicka in den.
Om du tycker att det behövs kan du göra det varje gång du har gjort större förändringar på webbplatsen. På så sätt tar Google med ändringarna snabbare och det i sin tur påverkar sökresultatet. Webbplatskartan kan skapas antingen med Googles eget verktyg eller med det betydligt mer lättanvända programmet Gsitemap från Vigos - http://www.vigos.com

REGISTRERING PÅ FLERA SÖKMOTORER

Webbplatsfrämjande program
Det finns många program som gör det enklare att registrera sin webbplats hos många sökmotorer och länksamlingar. Vissa av funktionerna ser till att arbetet görs mer eller mindre automatiskt. Räkna dock inte med några underverk från program som Submitwolf (http://www.trellian.com ). De skickar adressen till webbplatsen plus extra information till de olika sökmotorerna och länksamlingarna, men de kan inte påverka om det du skickar verkligen kommer med i sökmotorn och än mindre hur resultatet kommer att presenteras.

ATT LURA SÖKMOTORERNA LÖNAR SIG INTE

Cloaking
Många webbmakare tror att de kan ta genvägar förbi det tidsödande jobbet att optimera webbplatsen för sökmotorerna. Det finns "cloaking"-program som kan skapa hundratals html-sidor för olika sökord. På det sättet försöker man lura den besökande sökroboten att tro att sidorna är väldigt viktiga och placera sajten högre i resultatlistorna. De flesta har någon gång upptäckt att en webbplats i sökresultatlistan inte har ett dugg att göra med det man egentligen sökte på. Som tur är fungerar cloaking inte i det långa loppet. För eller senare blir nästan alla webbplatser som håller på med cloaking att kastas ut från sökmotorns register, ibland permanent. På internet är det viktigaste att ha relevant innehåll och inte ägna sig åt bedrägligt uppträdande.

DUBBLETTER SKAPAR PROBLEM

Utkastade från Google
Det senaste året har Google varit hårda mot webbplatser med dubblerat innehåll. Webbplatser som innehåller många identiska sidor har blivit utkastade eller så har sidorna helt enkelt försvunnit från Google. Det kan till och med räcka om det fi nns en enda extrasida som är gjord för utskrifter. I det fallet är enda sättet att ordna saken robots.txt. Om du förvarar alla utskriftsversioner i en speciell mapp som du till exempel kallar printable ska du lägga in raden disallow: /printable i robots.txt för att förhindra att mappen genomsöks. Om du dessutom hindrar sökroboten från att genomsöka mappen med htaccess, då är du verkligen på den säkra sidan.